抖音开新日，我被好几个粉丝问懵后，决定把这个IP彻底扒给你看

抖音开新日，我被好几个粉丝问懵后，决定把这个IP彻底扒给你看

大家好，我是大胡笔记。

最近一个月，后台至少有七八个粉丝跑来问我同一个问题：“大胡，抖音开新日到底是个啥?我看好多大牌都在搞，跟普通人有关系吗?”

老实说，这个问题刚被问的时候，我自己也懵了一下。抖音开新日这五个字，在平台上经常刷到，但你要我说清楚它是干什么的、普通人怎么玩，我还真得花点时间捋一捋。

于是大胡笔记花了两天时间，把这个IP从头到尾研究了一遍。今天这篇文章，就是来交作业的。

抖音开新日，到底是个什么来头

先给你下个定义：抖音开新日是抖音电商平台推出的一个S级营销IP，说白了就是抖音专门给品牌搞的“新品首发盛典”。

什么叫S级?大胡笔记给你翻译一下——就是平台愿意倾斜最多流量、最大资源去推的活动。你想想，抖音每年大大小小的营销IP那么多，能叫S级的没几个。

这个IP的目标很简单：帮助品牌老板把新款商品打爆，实现声量和销量的双重爆发。

为什么平台要做这件事?因为每天有成千上万个品牌推出了新品，但90%的新品都悄无声息地扑街了。抖音开新日就是那个“推手”，通过达人种草、短视频预热、明星直播带货等各种手段，让新品一上线就能被人看见。

大胡笔记查阅了一下过往数据：从2021年到2023年，抖音开新日帮助各大品牌共创了200多个重磅新品战役，超过1200个重磅新品在抖音首发，新品出爆率高达77%。这个数据放在整个电商行业，都算得上相当能打。

商家怎么玩，这里有完整的三部曲

如果你是一个品牌商家，或者想往这个方向发展的创业者，大胡笔记给你拆解一下抖音开新日的完整营销逻辑，它基本上分三个阶段走。

第一个阶段：预热蓄水。 活动开始前7到10天，抖音会安排一批达人拍摄短视频进行新品种草，同时发布明星预告片。目的就一个——让大家知道“有个好东西要来了”，提前攒足期待感。

我举个经典的例子：肯德基之前上新“肉霸堡”的时候，先请演员龚俊拍了预热短视频，同时在抖音发起站内挑战赛，号召用户参与话题互动。光是蓄水阶段，曝光量就已经飙起来了。

第二个阶段：集中引爆。 这就到了Big Day。这一天品牌会搞一场大型直播，明星走进直播间亲自带货，同时平台上所有之前种草的短视频会在搜索结果页集中展示。整个抖音生态的力量全部调动起来，直播间人气直接起飞。

第三个阶段：持续发酵。 活动结束后，围绕直播中的热点话题继续做内容传播。大胡笔记注意到，很多品牌在这个阶段会剪辑直播中的精彩片段，做成二次传播的短视频，让热度继续保持个三五天。

这三个阶段环环相扣，形成了一个完整的“种草-拔草-复购”闭环。

普通用户怎么玩，别只知道看热闹

看到这里，你可能想问：大胡笔记，我又不是商家，这个活动跟我有啥关系?

大胡笔记告诉你，关系大了去了。普通用户在抖音开新日期间，至少有三件事可以干：

第一，薅羊毛。 活动期间，参与品牌通常会拿出“新品首发价”“限时折扣”“赠品加码”等优惠。大胡笔记自己就在开新日期间买过一款新出的扫地机器人，比平时便宜了将近400块。想薅羊毛的，直接打开抖音，在搜索框输入“开新日”三个字，就能进入活动专属页面，上面会列清楚哪些品牌在搞活动、有什么优惠。

第二，追星。 开新日的直播环节常有明星亲自出镜。比如之前Teenie Weenie的活动，代言人赵露思做了专场直播，当晚直播间最高在线人数超过3万，是平时日常直播的10倍以上。追星顺便还能看到明星分享的穿搭同款，一举两得。

第三，找选题灵感。 如果你是内容创作者，大胡笔记强烈建议你去蹲一下开新日的直播和短视频。你会发现那些百万粉达人是怎么做产品种草内容的——话术怎么组织、镜头怎么切换、节奏怎么把控，都是现成的教科书。

不是所有品牌都能上，门槛有点高

大胡笔记必须要提醒你：如果你是刚起步的小商家，想上抖音开新日没那么容易。

这个IP主要定向耐消行业，也就是手机、电脑数码、家电、家具家装这些品类。品牌必须有一定规模，新品必须是年度TOP级别，而且要求首发权益全网最优。

简单说，目前的抖音开新日主要服务的是头部品牌。不过大胡笔记注意到，平台这几年也在尝试下沉，比如推出了“超级新品计划”——月度的轻量级单品上新活动，覆盖的品类更广、准入门槛也更低，中小商家有机会参与。如果你有品牌梦，可以从这个方向切入。

大胡笔记的亲身建议：换个思路蹭热度

别以为你不是大品牌就跟你没关系。大胡笔记根据自己做号的经验给你支个招。

之前开新日期间，某家电品牌推了一款新款的智能冰箱，邀请了科技领域的达人做开箱测评。大胡笔记没有去正面碰瓷大品牌，而是另辟蹊径，做了一条“值不值得买”的用户视角分析视频——总结了大V的真实测评观点，补充了自己的省钱购买攻略。

结果你猜怎么着?这条视频蹭上了开新日的话题热度，平时播放量平均2000，那次直接冲到了6万多。

关键点在于：普通博主不要硬碰硬，而是要围绕上新的话题做二次延伸。比如你可以做“哪些新品值得买”“哪些智商税避坑”“新品的平替选择”等内容。大胡笔记用亲身测评告诉你，只要内容有信息增量，蹭上这股热度并不难。

写在最后

好了，关于抖音开新日的来龙去脉，大胡笔记已经掰开揉碎讲给你听了。

回溯一下全文的核心要点：抖音开新日是抖音电商的S级新品营销IP，对商家来说意味着流量红利，对用户来说是薅羊毛的好时机，对内容创作者则是低成本蹭热度的重要窗口。

大胡笔记始终认为，在互联网创业这个赛道里，看懂平台的底层逻辑，远比盲目跟风要重要一万倍。当你真正理解抖音开新日是怎么运作的，你就能提前布局，在别人还在凑热闹的时候，你已经把流量红利吃到手了。

这些干货都是大胡笔记实战淘出来的，觉得有用的话，记得在评论区给我来个反馈和点赞。你的每一次互动，都是我继续挖硬核内容的动力源泉。

转载请注明出处！大胡笔记：www.10i.com.cn