抖音直播GMV 什么意思？

GMV 通俗直白讲解(抖音电商直播专用)

全称：Gross Merchandise Volume 商品交易总额

通俗意思：直播间所有下单的总金额，不管退不退款、付没付完，只要下单就算。

核心关键点

计算口径

GMV = 成交金额 + 退款金额 + 取消订单金额 + 拒收金额

和真实营收区别

GMV：流水账面数据，好看、用来做平台考核、投流、做账号数据。

实际销售额：扣除退款后，真正赚到的钱。

抖音直播常用场景

主播说：本场 GMV100 万

意思：整场直播间下单总额 100 万，含后面退款的。

千川 / 随心推看 GMV、看GMV 投产比

用来判断流量好不好、直播间承接强不强。

极简总结

GMV 就是直播间下单总流水，含退款，是直播带货的核心面子数据;真实回款才是里子利润。

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