回顾抖音2020：从草莽到巅峰的那场疯狂裂变

回顾抖音2020：从草莽到巅峰的那场疯狂裂变

先问大家一个问题：你还记得抖音2020年是啥样的不?

四月一日的魔幻夜

那天晚上刷抖音的朋友应该还有印象。2020年4月1日，罗永浩在抖音开启直播首秀，3小时卖了1.1亿，累计观看人数超过4800万。说实话，在那之前直播带货虽然在搞，但还远远没到破圈的程度。老罗这一场，直接把抖音直播带货这事捅到了大众面前。平台需要“带货一哥”来撑场面，品牌方需要疫情期间的销售渠道，老罗自己需要还债——三方一拍即合。大胡笔记当时就在想，这一枪放出去之后，抖音的商业化路子肯定要大变。还真说中了。

日活破六亿，用户数还在涨

疫情那会儿，大家没事干就抱着手机刷。抖音的日活数据一路飙升。2020年1月，抖音日活突破4亿;到了8月份，包含抖音火山版在内，日活直接冲破了6亿。8个月涨了2亿用户，这增长速度放在今天想都不敢想。当时每天有一半的网民都在刷抖音，说白了就是国民级应用了。抖音官方还公布了另一个惊人数字：过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。多少人因为疫情丢了工作，转身在抖音上找到了新的活路。

知识类账号集体出圈

2020年最大的变化，还不是用户数的增长，而是内容生态的变化。以前大家觉得抖音就是刷美女跳舞、看沙雕搞笑的地方。但那一年，一股新的力量冲出来了——知识类博主。大胡笔记自己就是做创业分享的，对这个变化感受尤其深。

直男财经这个号，四个月发了88个财经向短视频，直接圈了532万粉丝。他们的内容主打“让财经小白看得懂”，不搞花里胡哨的，就把复杂的财经知识讲得简单直白。头部商业主播“老蒋”也是那会儿在抖音上火起来的，到处收割新一代的受众观众。还有60多岁的经济学者韩秀云，在抖音保持日更，一条视频就能涨粉上百万。这说明什么?说明用户的胃口变了，光靠颜值已经吃不饱了，大家开始追求真正的干货。大胡笔记也在那段时间明确了自己的定位，专心做互联网创业分享，慢慢积累了一批真粉。

甩头变装和滤镜翻车

当然，2020年抖音也不全是讲大道理的人。颜值赛道同样是神仙打架。2月28日，刀小刀发布了一条帅气的甩头变装视频——原本素颜戴黑框眼镜的她，踩着节奏甩开头发，瞬间变成精致妆容的样子。这条视频直接让她涨粉千万，模仿者铺天盖地。还有刘思瑶，三个月涨粉一千多万，但后来一张没开美颜的照片曝光，网友的滤镜碎了一地，“大方脸”事件闹得满城风雨。刀小刀后来也遇到粉丝增长瓶颈，一千八百多万粉丝卡了好几个月，怎么都上不去。这些起起落落给了所有创作者一个教训：光靠一张脸，粉丝来得快，去得也快。

和淘宝分手，自己的电商自己做

2020年的抖音还有一个大动作。10月9日，抖音直播间正式切断第三方电商平台链接，淘宝等平台的外链不让用了。以前大家习惯“抖音种草、淘宝下单”，抖音不甘心只给别人做嫁衣。8月份就开始收猛子——非抖音小店的美妆商品必须走巨量星图，收20%服务费，小店链接只收5%。电商成了字节跳动的战略级业务板块，成立了命名的一级部门。说到底，抖音2020年最大的战略调整就是：流量捏在自己手里，变现也捏在自己手里。

疫情倒逼下的全民抖音

回过头看，2020年是抖音彻底“破圈”的一年。疫情把线下的生活和工作全部搬到了线上，直播带货、在线办公、网上授课、线上健身全都爆发了。抖音趁这个机会推出了直播、社交、电商、搜索等新服务场景。它不再是一个纯刷视频的App，而是变成了一个能满足各种生活需求的大平台。日均视频搜索量突破了4亿——人们已经把抖音当搜索引擎用了。

总结一下。抖音2020年干了四件大事：直播电商彻底出圈，知识类内容全面崛起，日活冲到6亿顶流，电商闭环正式成型。对于一个互联网创业者来说，2020年抖音是最好的时代——机会遍地，但也是洗牌最快的时候。有人在里面抓住了红利翻了身，也有人浪退了才发现自己什么都不是。如果你问我那一年做对了什么，大胡笔记的回答很简单：坚持输出有价值的干货，永远别往虚的地方钻。现在回头看看，2020年的那些变化，其实一直影响到了今天。

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